Тренди соцмереж – 2023: Facebook показує користувачам лише 3% новинного контенту 

Meta до свого 20-річчя має 3 млрд користувачів, що становить близько 60% усіх користувачів інтернету. Це робить компанію найбільшою соціальною мережею у світі, пише The Economist.

6 із 10 найбільш завантажуваних мобільних додатків минулого року належали Meta, холдинговій компанії Facebook, яка зараз є найбільшим продавцем реклами у світі після Google.

Середній інтернет-користувач витрачав майже дві з половиною години на день на соціальних платформах минулого року.

При тому, що час, проведений у соціальних додатках збільшився на 42% з 2020, досягнувши 2,3 трлн годин минулого року.

Зміни у споживанні соцмереж

«Досі вони займають багато нашого часу. У минулому році майже половина часу, проведеного з мобільними екранами у світі, припадала на соціальні додатки, а більше чверті часу, коли люди не спали, вони проводили, користуючись телефонами.

Але з появою TikTok та інших платформ, соціальні медіа як Facebook почали перетворюватися на «телевізійні». Тобто, стрічки для пасивного споживання замість місць для взаємодії між друзями», – відстежує тренди нардеп Ярослав Железняк.

Тільки 28% американців зазначили, що їм подобається документувати своє життя в онлайні, що є зниженням з 40% у 2020. 61% стверджують, що стали більш вибірковими у тому, що вони публікують.

Також свою роль зіграли алгоритми по контенту. TikTok використовує “граф інтересів” користувачів замість “соціального графа” для рекомендації відео, що стало новим трендом у соціальних медіа, якому наслідували інші великі платформи.

Тобто, соціальні мережі змінилися: якщо раніше вони показували оновлення від контактів користувача в хронологічному порядку, то тепер вони використовують алгоритми для показу контенту, який може виявитися цікавим, незалежно від того, чи належить він до кола друзів чи сім’ї користувача.

Як нові тренди впливають на політичні процеси 

Все більше реальних дискусій переміщуються у приватні групи та месенджери типу telegram, а соціальні мережі все більше уникають новин та поточних справ, зменшуючи політичний контент у стрічках користувачів.

Дуже сильно зростає відео контент, так звані рілзи. З 64 хвилин, які середній американець проводив у соціальних медіа торік, 40 хвилин припадали на перегляд відео, що збільшилося з 28 хвилин трьома роками раніше.

«Але тут і проблема – народ просто заходить посвайпити відео і все. Нічого сам не постить», – коментує Железняк.

Публікації новин на соціальних мережах зменшилися: частка людей, які діляться новинними статтями на соціальних медіа принаймні щотижня, знизилася з 26% у 2018 до 19% минулого року. Це спричинило зменшення політичного контенту та вплинуло на знання користувачів про новини.

Такі мережі як Facebook і Instagram вже самі роблять акцент на зменшенні частки новинних матеріалів у стрічках користувачів, заявляючи, що новини складають менше ніж 3% від усього контенту, який бачать користувачі.

Політична реклама на соціальних медіа теж стала працювати менш ефективно через зміни в антитрекінгу, введені Apple у 2021, що ускладнило цільову рекламу. 

Це призвело до зниження витрат на рекламу на Facebook порівняно з 2020, навіть попри зростання загальних витрат на політичну рекламу на 30%.

Тому частина політичної комунікації переходить у месенджери та вимагає присутності на різноманітних платформах для досягнення потрібної аудиторії.