Facebook більше не росте
Meta опублікувала свої прибутки за четвертий квартал 2021-го у середу 2 лютого, поділившись фінансовими даними, які настільки розчарували Уолл-стріт, що акції компанії пішли у круте піке. Цінні папери, які поки що торгуються під символом FB, впали на 20% після оприлюднення показників.
Хоча в останньому кварталі Meta відбулися деякі очікувані тенденції, включаючи зміни конфіденційності Apple в iOS, які пригнічували її рекламний бізнес, також з’явився новий факт, що Facebook, основний додаток Meta, більше не приваблює нових користувачів, пише оглядач The Techcrucn Тейлор Хетмейкер.
Щомісячні активні користувачі (MAU) Facebook залишалися на одному рівні з ІІІ по ІV квартал 2021 – 2,9 мільярда. Ба, навіть більше: кількість щоденних активних користувачів (DAU) за той же період скоротилася з 1,93 до 1,929 мільярда — це вперше для Facebook, який відомий підходом зростання за будь-яку ціну.
Частина цього феномену інтуїтивно зрозуміла. Facebook — це зрілий продукт (м’яко кажучи), і на ринках у всьому світі залишилося не так багато людей, щоб вони могли зареєструватися там. І компанія приділяє більше ніж будь-коли уваги своїй «сімейці» додатків, включаючи WhatsApp та Instagram, свіжі продукти, які, ймовірно, ще мають шляхи, щоб продовжувати розвиватися.
Уповільнення зростання кількості користувачів відбулося в тому ж кварталі, коли компанія, раніше відома як Facebook, оголосила про ребрендинг у «метавсесвіт» разом із планами спрямовувати свої ресурси на створення захоплюючого віртуального досвіду.
Хороша новина для Meta полягає в тому, що вона все ще володіє найбільшим у світі соціальним трафіком. Але є і погані новини. Навіть якщо очікувалося сповільнення приросту користувачів, це лише ще один нюанс, завдяки якій Facebook — а, отже, «сімейство додатків» Facebook, як його називає Мета, — дедалі більше походитиме на пережиток минулого, а не на сяючу візію майбутнього.