Вікторія Закревська: «Нові правила реклами в Інтернеті надають вітчизняному гемблінгу імпульс для розвитку»
З 14 липня 2025 український ринок азартних ігор отримав новий імпульс для розвитку: компанія Alphabet Inc., власник бренду Google, офіційно дозволила розміщення рекламних оголошень від ліцензованих українських організаторів азартних ігор у своїх продуктах – пошуковій системі, YouTube, Google Play та стрічці Discover.
Україна приєдналася до переліку країн, де дозволена реклама гемблінгу в усіх ключових продуктах Google, що включають:
- пошукову систему Google (реклама онлай-казино, беттінгу, гральних автоматів і покеру з’являтиметься в результатах пошуку);
- YouTube (відеоконтент від ліцензованих організаторів стане доступним для рекламного просування);
- Google Play (додатки для азартних ігор отримають можливість рекламуватися в магазині Google);
- стрічку Discover (персоналізовані рекомендації для клієнтів включатимуть пропозиції від легальних організаторів).
Це рішення не лише підвищує видимість легальних гральних компаній, а й створює нові можливості для залучення клієнтів, зміцнення їхньої довіри та розвитку ринку.
«Дозвіл на рекламу став результатом багаторічної роботи українського національного регулятора і асоціацій, зокрема нашої – Ukrainian Gambling Council. Ще у 2021 році ми в UGC розпочали діалог із Google, надіславши перший запитщодо визнання легального грального ринку України. Запит містив пропозицію розширити перелік дозволених видів азартних ігор (онлайн- та офлайн-казино, ставки, гральні автомати, покер) і надати українським користувачам доступ до цифрових технологій гемблінгу», – наголосила у власній колонці Вікторія Закревська, заступниця голови Ukrainian Gambling Council.
Торік були укладені перші угоди про співпрацю з Apple Inc., Meta Inc. і Alphabet Inc. щодо блокування нелегальної реклами гемблінгу в пошукових системах, соціальних мережах і мобільних додатках. Ці угоди стали основою для боротьби з нелегалами, але потребували часу для узгодження дозвільних процедур для легальної реклами.
Рішення Google від 14 липня 2025 стало кульмінацією цього процесу. Перша сертифікація ліцензії в Google уже відбулася, що свідчить про швидке впровадження нових правил.
Реклама легального гемблінгу в сервісах Google є ефективним інструментом для боротьби з нелегальними операторами. Новий національний регулятор ПлейСіті разом із правоохоронними органами отримує можливість оперативно ідентифікувати легальний контент завдяки чітким стандартам сертифікації. Це дозволяє блокувати нелегальну рекламу, яка часто використовує агресивний маркетинг і вводить в оману користувачів.
Щодо легальної реклами, то з’явившись у сервісах Google, вона сприятиме підвищенню видимості ліцензованих організаторів для потенційних споживачів, що може збільшити доходи ринку на 15–20% протягом 2025–2026 років. Також доступ до глобальних рекламних платформ робить Україну привабливою для міжнародних компаній, що може залучити додаткові інвестиції. Розвиток реклами зокрема і всього легального гемблінгу загалом стимулює створення робочих місць у маркетингу, IT і клієнтській підтримці.
Тож рішення Alphabet Inc. дозволити рекламу легального гемблінгу з України є важливим кроком для розвитку національного грального ринку. Це визначає вагомість українського ринку, зміцнює співпрацю з IT-гігантами та створює ефективний інструмент для боротьби з нелегальним контентом. А економічні вигоди включають зростання доходів, залучення інвестицій і створення робочих місць, підкреслюють інтеграцію України в глобальну економіку та протидію нелегальним ринкам.