Google змінює правила реклами гемблінгу. Що це означає для українського?
З 14 квітня 2025 набудуть чинності нові вимоги Google щодо реклами контенту, пов’язаного із гемблінгом. Відтепер будь-який контент із згадками про азартні ігри буде вважатися рекламою гемблінгу, що накладає суттєві обмеження на можливості просування відповідних продуктів онлайн. Ці зміни є глобальними. Отже, галузь зазнає серйозних змін, і важливо розібратись, якими саме будуть нові умови та чи будуть вони рівними для всіх гравців ринку. Адже від цього залежить, наскільки справедливою буде конкуренція та чи зможуть легальні організатори отримати конкуренті переваги над нелегалами, зокрема – лотерейниками, пише у своїй колонці голова Ukrainian Gambling Council Антон Кучухідзе.
Компанія Google оновила правила реклами азартних ігор через свою платформу Ads, яка сьогодні є найбільшим у світі рекламним онлайн-сервісом. Згідно із нововведеннями, тепер будь-який контент із посиланням на азартні ігри вважатиметься рекламою, а отже підпадатиме під відповідні регуляторні обмеження в тих юрисдикціях, де така реклама демонструється. Відповідно, всі компанії, які рекламуватимуть свої послуги у сфері гемблінгу, повинні мати відповідні ліцензії та сертифікати, які діють у цих юрисдикціях.
За порушення правил обліковий запис компанії в Google Ads блокуватиметься. Відповідно, показ усіх рекламних оголошень припинятиметься і нові не будуть прийматись, що означає сотні тисяч доларів збитків та значне зниження ефективності просування послуг. Тому Google радить рекламодавцям, пов’язаним із сферою азартних ігор, ретельно переглянути свої рекламні стратегії та адаптувати їх до нових правил.
Що це може означати для українського легального гемблінгу?
Реклама офлайн-гемблінгу в Україні, як і раніше, залишиться під забороною. Зокрема, Google й далі заборонятиме рекламувати “традиційні” азартні ігри та наземні казино, що означає, що офлайн-бізнес не буде мати можливості використовувати цифрові платформи для реклами. Водночас реклама продуктів, пов’язаних із азартними онлайн-іграми, а також лотерейних продуктів, не буде заборонена.
З одного боку, це дає певні переваги організаторам азартних ігор, які працюють в онлайн-сегменті, оскільки вони можуть не тільки на законних підставах рекламувати свою діяльність, а й мати доступ до величезної аудиторії потенційних клієнтів. Це непогано, адже дозволить розвиватись легальному бізнесу. Однак з іншого боку – це створює сприятливі умови для лотерейників, які віддають перевагу нелегальним методам роботи.
Також лотерейники працюють без належних ліцензій та сплачують мінімальні податки, якщо порівнювати з ліцензованим гральним бізнесом. Ба більше, на своїх платформах вони імітують азартні ігри без відповідних ліцензій, чим створюють великі проблеми для легальних організаторів, які платять сотні мільйонів ліцензійних платежів за можливість вести бізнес. До того ж лотерейники не підтримують такі важливі ініціативи як, наприклад, допомога ЗСУ в умовах війни.
Водночас українські ліцензовані організатори гемблінгу стикаються з проблемою блокування реклами їхніх послуг в Google Ads.
«На фоні цього Ukrainian Gambling Council звернулась до керівництва корпорації з проханням припинити блокування реклами ліцензованих українських організаторів, оскільки це не відповідає чинному законодавству. А також це завдає шкоди бізнесу та призводить до втрат державного бюджету. Такі дії допомагають нелегальним організаторам гемблінгу, зокрема лотереям, просувати свої послуги та не нести жодної відповідальності. В результаті цих звернень було розпочато діалог із Google, який, сподіваюсь, призведе до запуску процесу щодо змін політики реклами відносно України», – зауважив Кучухідзе.
Оскільки Google є великим міжнародним гравцем, на адаптацію його внутрішньої політики піде певний час. Однак лише в такому випадку можна буде забезпечити рівноправність для всіх гравців на ринку та підтримку тих, хто працює легально, сплачуючи податки та роблячи свій внесок в українську економіку.