У Нідерландах з 1 липня забороняють нецільову рекламу онлайн-гемблінгу
Як годиться голландцям, до цієї ініціативи вони підійшли з усією серйозністю та ретельністю.
Міністерство юстиції та безпеки країни оприлюднило остаточний текст заборони нецільової реклами азартних онлайн-ігор. 1 липня 2023 заборона набуде чинності, що зробить рекламу азарту на телебаченні, радіо та взагалі поза спеціалізованим приміщенням – у минулому. Партнерський маркетинг також має працювати за новими правилами; указ вимагає від веб-сайтів демонструвати, що 95% їхніх відвідувачів віком від 24 років, інформує Casinonieuws.nl.
Дата набрання чинності заборони
Нецільова реклама на ТБ, радіо та в публічних просторах – з 1 липня 2023.
Спонсорська підтримка заходів та програм – з 01.07.2024.
Спонсорство спортивних об’єктів та спортивних клубів – з 1 липня 2025.
Ще до того, як перші легальні онлайн-казино відкрили свої віртуальні двері, у Нідерландах вже точилася дискусія про доцільність реклами азартних ігор. Ці дебати тільки посилилися, коли ринок відкрився і на телебаченні з’явилося багато реклами азартних ігор.
У перший місяць після легалізації азартних онлайн-ігор державні компанії Holland Casino та TOTO показали свою рекламу азартних ігор. У наступні місяці цей показник дещо зменшився у цих постачальників, але онлайн-казино BetCity та Kansino взяли гору. У літній період кількість реклами азартних ігор зменшилася, але це виявилося тимчасовим явищем. Місяці чемпіонату світу з футболу стали рекордними за витратами на рекламу азартних ігор.
Остаточна заборона реклами азартних ігор
Тепер оголошено про фактичну заборону нецільової реклами азартних онлайн-ігор. З 1 липня 2023 припиняється реклама азартних ігор для легальних онлайн-казино на телебаченні, радіо, у журналах та просто неба.
«Реклама необхідна, щоб повідомити про законну пропозицію азартних онлайн-ігор, щоб люди не грали нелегально. У той же час, як уряд, ми також маємо обов’язок захищати вразливі групи населення від ризиків азартних онлайн-ігор. Завдяки цій забороні вразливі групи населення, особливо молодь, менше контактують із цією рекламою, і ми обмежуємо спокусу почати азартні ігри з високим ризиком».
Франц Вервінд, міністр правового захисту
Високий ризик стає «віддаленим»
Остаточне рішення тепер чітко розмежовує азартні ігри в Інтернеті та наземні азартні ігри. Це означає, що рекламодавці країни звільняються від нових обов’язків:
«Заборона нецільової реклами, яка міститься в цьому указі, спрямована саме на дистанційні азартні ігри. Цей вибір був зроблений тому, що причиною заборони є значне збільшення кількості реклами азартних ігор після відкриття ринку дистанційних азартних ігор у жовтні 2021. Дослідження також показують, що проблематичні азартні ігри часто відбуваються в Інтернеті», – вважають урядники.
Веб-сайти повинні демонструвати 95% трафіку гравцям 24+
Указ містить окремі положення щодо реклами в Інтернеті. Хоча спочатку здавалося, що онлайн-реклама зберігає багато можливостей, остаточне рішення включало сувору вимогу, яка ще не була включена до версії, надісланої до парламенту. Веб-сайти повинні продемонструвати, що принаймні 95% їхніх відвідувачів мають вік від 24 років:
«Нарешті, власник ліцензії повинен продемонструвати, використовуючи найкращі можливі методи, що принаймні 95% реклами охопили людей віком від 24 років. […] Це залишає обмежений простір для реклами. При цьому потрібно докласти максимум зусиль і встановити високу нижню межу, щоб не охопити осіб віком до 24 років. […] До речі, інвентаризація також показала, що на деяких веб-сайтах неможливо (очевидно) переконатися, що принаймні 95% осіб, охоплених позиціонуванням або рекламною діяльністю, мають вік від 24 років. Тому і заборонена реклама віддалених азартних ігор на цих веб-сайтах».
На прохання про відповідь представник міністра правового захисту заявив, що в ідеалі жодна молода людина не буде отримувати рекламу азартних онлайн-ігор. Але, за словами речника, це виявилося нереально проконтролювати:
«…ми уважно прислухалися до наданих порад: це нереалістично. Тоді ви отримуєте повну заборону на рекламу, і ризик того, що люди потраплять на шлях нелегальних азартних ігор, стає занадто великим. Ліміт 95% гравців 24+ є суворим, але видається реальним, виходячи з переліку медіа-тусовок. Це навряд чи можливо на всіх веб-сайтах, тому реклама там більше не дозволена».
Шарлотта Гіз, речниця Міністерства юстиції та безпеки
У сторін, які рекламували онлайн-казино в Інтернеті, наприклад партнерські веб-сайти, провайдери запитували про статистику їхніх відвідувачів. Онлайн-казино заявляли, що від 75% до 80% повинні бути віком від 24 років. Відповідаючи на запитання, чому тепер цей показник встановлений на рівні 95%, міністерство вказує, що це пов’язано з тим самим зобов’язанням не розміщувати жодної реклами азартних ігор для молоді:
«Від 75% до 80% — це відсотки, яких дотримуються сторони в секторі. Вони раніше не прописувалися. Це стосується виконання вже існуючого пункту 3 статті 2 Декрету про залучення, рекламу та профілактику залежності від азартних ігор. 80% недостатньо для того, щоб не вразити молодих людей рекламою азартних онлайн-ігор і захистити молодь від шкідливих наслідків».
Шарлотта Гіз, речниця Міністерства юстиції та безпеки
Потрібно мати можливість вимкнути рекламу азартних ігор на веб-сайтах/у програмах
Указ передбачає, що користувачі веб-сайту або програми повинні мати можливість вказати, що вони більше не бажають бачити рекламу азартних ігор. У такому випадку рекламу онлайн-казино більше не слід показувати:
«Ці суворі кумулятивні умови для винятків щодо інтернет-реклами та медіа-сервісів на замовлення передусім означають, що люди повинні мати можливість вказати, що вони не хочуть отримувати рекламу. Власники дозволів зобов’язані – можливо, через третіх сторін, за допомогою яких здійснюється підбір персоналу та рекламна діяльність (стаття 1, пункт e, Bwrvk) – надати людям можливість вказати, що вони не бажають отримувати рекламу. Таку можливість можна надати, наприклад, під час доступу до веб-сайту або реєстрації облікового запису».
Постанова про нецільову рекламу дистанційних азартних ігор