Google помʼякшив правила реклами для соціальних казино
Google, найбільший у світі провайдер інтернет-пошуку, видаляє мобільні додатки для соціальних казино зі своєї категорії конфіденційних ставок, дозволяючи операторам таких додатків налаштовувати рекламу. Зміни набувають чинності 4 грудня, пише Casino.org.
Цей крок є оновленням «категорії чутливих інтересів» Google, яка охоплює низку традиційних форм ставок. Оголошення, які підпадають під цю категорію, не можна налаштувати.
Делікатну категорію інтересів, пов’язану з азартними іграми, буде оновлено, щоб заборонити персоналізацію для: «Азартних ігор, включаючи азартні ігри онлайн і офлайн; інформацію про азартні ігри в Інтернеті; онлайн-ігри, не пов’язані з казино, в які грають на гроші або призи; та ігор на основі онлайн-казино, незалежно від того, чи відбувається обмін грошей, якщо ви не використовуєте кампанії для додатків Google для реклами соціальних додатків для ігор у казино серед користувачів додатків», – повідомляє Google.
Щоб ігрові компанії могли розміщувати рекламу в Google, оператори повинні відповідати 10 вимогам. До них належать різноманітні державні та географічні вимоги, заборона націлювання реклами на неповнолітніх, утримання пов’язаних додатків із програми Google Designed for Families і відображення інформації про відповідальну гру.
Соціальні казино – це інша порода
Соціальні казино відрізняються від традиційних аналогів iGaming тим, що більшість пропозицій у категорії мають безкоштовні варіанти гри та не містять реальних грошових винагород.
Деякі оператори соціальних казино зіткнулися з регулюючими органами, тому що вони заманювали необізнаних клієнтів покупками в програмі, які можна було використовувати за цифрові токени, які, здавалося, можна було конвертувати в реальні гроші. Однак зазвичай це не так, і плутанина призвела до того, що деякі клієнти почувалися обдуреними.
Соціальні казино можуть позиціонувати себе як більш доброзичливу, м’яку альтернативу традиційним ставкам, і хоча це предмет дебатів, очевидно, що Google не сприймає доброзичливо порушення своєї політики щодо реклами, що налаштовується.
«Порушення політики щодо персоналізованої реклами не призведе до негайного блокування облікового запису без попереднього попередження. Принаймні за 7 днів до будь-якого призупинення вашого облікового запису буде надіслано попередження», – додали в компанії.
Ігрові компанії не можуть ігнорувати це попередження, оскільки Google і Facebook Meta Platforms є двома найбільшими рекламними платформами в Інтернеті.
Google демонструє ознаки гнучкості
Оскільки оператори ігор, у тому числі соціальні казино, представляють стабільний і зростаючий сегмент реклами, такі компанії, як Google, хочуть отримувати більше доходу від реклами. Однак це делікатний акт балансування між залученням рекламних доларів і гарантією того, що додатки та дохід від реклами не охоплять неправильну аудиторію.
Зі свого боку Google намагається бути гнучким. Раніше цього року постачальник інтернет-пошуку заявив, що дозволить операторам щоденних фантастичних видів спорту (DFS) і кур’єрським службам лотерей розміщувати рекламу в понад 30 штатах і Вашингтоні, округ Колумбія.
Лише ліцензовані ігрові компанії мають право розміщувати рекламу на платформі.