Четверо блогерів отримали штрафи Playcity за рекламу казино на понад 19 млн грн. Чому їх менше, ніж заблокованих?

«Легкі виграші», «користь для настрою» та шалені «історії успіху», зокрема за такі гучні та неправдиві заяви про онлайн-казино почали карати блогерів у соціальних мережах. Регулятор ринку Playcity вже заблокував 25 блогерів за такі порушення. Вслід за блокуваннями сторінок ідуть і штрафи. Обмеження такої реклами є лише частиною державної кампанії проти негативних наслідків грального бізнесу та впливу країни-агресора. Видання AIN розказало, як шукають порушників, блокують їхні сторінки та що там зі сплатою накладених штрафів.

З початку серпня 2025 сторінки державного регулятора азартних ігор Playcity зарясніли повідомленнями про блокування блогерів-порушників.

Його застосували й до блогерки з мільйонною аудиторією Сімбочки, акаунт якої заблокували за «незаконну рекламу казино» — за даними Play City, інфлюенсерка, як і шість інших блогерів, залишала активні посилання на нього в сториз і демонструвала «легкі виграші». 

Станом на вересень кількість заблокованих публічних осіб зросла до 25, повідомили в Мінцифри. Серед них — інфлюенсери Коля Заліпуха і Оля Фільова. Блогери закликали підписників долучатися до азартних ігор, а частина демонструвала «виграші», хоча деякі з них навіть не були зареєстровані як гравці. 

Як відбувається блокування? Playcity повідомляє про факти порушення Meta — тобто блокувати сторінки можуть тільки в Instagram чи Facebok. Компанія ж верифікує інформацію та ухвалює рішення про блокування сторінок. Це не санкція, а радше технічний інструмент для припинення порушення, розповідають у Playcity. 

Блокуванням не обмежуються

Подібну «історію успіху» демонструвала Instagram-блогерка з ніком Rusalochka XL. За даними Playcity, у серпні вона розмістила в сториз відео, де називала азартні ігри «корисними для настрою та концентрації», розповідала про нібито особистий виграш і додала посилання для переходу на сайт казино. Хоча під час перевірки регулятор з’ясував, що сама Rusalochka XL реєстрації гравця не має. Відповідно, і «виграшна історія» була вигадана.

Rusalochka XL стала однією з небагатьох, хто отримав штраф за своє порушення — розміром у 4,8 млн грн. Наразі це стандартний розмір штрафу — 600 мінімальних зарплат. Таке ж саме покарання 

і призначили власнику облікового запису @papaelik, який має 300 тисяч підписників, і Telegram-каналу «Труха Україна». Агентство заявляє: Telegram-канал системно рекламувала азартні ігри з порушенням закону. Зокрема, фахівці зафіксували:

• відсутність реєстрації в Реєстрі суб’єктів у сфері медіа;
• використання маніпулятивних формулювань на кшталт «виграла 2100 грн зі 100» чи «підписник забрав 17 тисяч»; 
• відсутність попередження про ризики лудоманії;
• розміщення реклами без договорів із ліцензованими організаторами.

Усього станом на вересень 2025 Playcity застосували чотири штрафи на загальну суму 19,2 млн грн, розповів регулятор. Але до 16 вересня блогери та медіа добровільно штрафи не сплатили. Втім, за законом, у них ще є час це зробити. Спроб оскаржити рішення Playcity поки не було, як і повторних порушень рекламування казино.  

То чому оштрафованих настільки менше, ніж заблокованих порушників? У Playcity пояснюють: не можуть накласти штраф просто на сторінку-порушника, потрібно знайти її власника.

«Штраф не може бути накладений автоматично, оскільки для цього потрібно юридично встановити зв’язок акаунту з конкретною фізичною або юридичною особою. Агентство над цим працює, але це може бути доволі тривалий процес. Зараз відкрито понад 20 проваджень про адмінправопорушення», — кажуть у відомстві. Своєю метою Playcity називає забезпечення дотримання закону і мінімізацію трафіку гравців на незаконні казино.

Нові правила реклами казино

Насправді рекламувати казино в Україні можна, але для цього існують чіткі правила. У 2020 президент легалізував гральний бізнес, підписавши відповідний закон. Так держава хотіла вивести з тіні галузь, яка працювала всупереч заборонам, систематизувати правила та почати оподатковувати роботу таких компаній. 

За 5 років після цього Верховна Рада обмежила рекламу казино, запровадивши нові правила. Вони забороняють рекламувати гральний бізнес в інтернеті, у тому числі на платформах спільного доступу до інформації. Також у рекламі заборонена участь популярних осіб і пряме або опосередковане заохочення ними до участі в азартних іграх. Про те, що дозволено в рекламі казино, нагадує Playcity:

• дозволена лише на вичерпному переліку рекламних майданчиків, зокрема в нічному ефірі телебачення, на сайтах і в застосунках організаторів азартних ігор, у спеціалізованих виданнях для повнолітньої аудиторії тощо;
• контент має бути позначений як 21+;
• рекламувати можна лише легальні ліцензовані бренди;
• заборонено показувати неповнолітніх, військових, волонтерів, медиків, бонуси, заклики до гри, обіцянки легкого заробітку, приховану рекламу брендів і відомих людей, крім спортсменів;
• мінімум 15% повідомлення має містити попередження про ігрову залежність.

У Мінцифри попереджають, що блогери та медіа, яких заблокувала Meta за порушення правил рекламування казино, можуть мати резервні облікові записи зі схожим ім’ям. На цих сторінках Playcity не виявило незаконної реклами казино, і вони продовжують свою діяльність у соцмережах там. Але раніше заблоковані за запитом агентства сторінки продовжують бути недоступними користувачам. 

«Водночас агентство не має прямого впливу на остаточні рішення компаній Meta, тому окремі сторінки, де з’являлася незаконна реклама, можуть залишатися доступними. Тоді команда Playcity повторно завертається до офісу соцмереж і надає всі докази про незаконну рекламу», — кажуть у Мінцифри. 

Попри запроваджені обмеження з боку держави, майже половина загального доходу грального бізнесу залишається в тіні. Про це свідчать дослідження від маркетингових компаній Kantar, Gradus і Factum. Вони оцінюють нелегальний ринок IGAMING від 37,72 до 66,53 млрд грн. А 90% усіх нелегальних інтернет-казино мають російське походження.  

Водночас за перші 3 місяці 2025 до бюджету надійшло 5,4 млрд грн податкових платежів від суб’єктів грального бізнесу, каже голова Комітету з питань фінансів, податкової та правової політики України Данило Гетманцев. Це на понад 20% більше, ніж за аналогічний період 2024.