Британські депутати закликають зменшити рекламу азартних ігор у футболі, щоб захистити дітей
Британські депутати закликали Прем’єр-лігу та інші спортивні керівні органи зменшити кількість реклами азартних ігор на стадіонах.
У звіті комітету культури, медіа та спорту (CMS) зазначено, що зменшення видимої реклами азартних ігор допоможе «звести до мінімуму вплив реклами азартних ігор на дітей».
Депутати також рекомендували приділяти більше місця безпечній рекламі азартних ігор.
Однак у звіті підкреслюється, що на перегони коней і хортів слід дивитися з іншої точки зору. Це пов’язано з їхнім внутрішнім зв’язком з азартними іграми.
Дама Керолайн Діненедж, голова комітету CMS, заявила: «Потрібно зробити більше, щоб захистити як дітей, так і людей, які мали проблеми з азартними іграми, від того, що часто здається бомбардуванням рекламного бренду на футбольних та інших спортивних подіях».
Комітет CMS хоче піти далі, ніж пропозиції «білого документа». У білій книзі, опублікованій у квітні, запропоновано кілька способів покращення регулювання азартних ігор у Великій Британії. Це включало перевірки доступності, обмеження ставок і створення омбудсмена.
Однак Біла книга була піддана критиці через відсутність заходів щодо боротьби з рекламою.
Незважаючи на те, що клуби Прем’єр-ліги добровільно відмовилися від спонсорства азартних ігор на футболках з 2026, комітет CMS вважає, що вони повинні зробити більше.
Хоч комітет вітає рішення клубів Прем’єр-ліги, його звіт закликає до «жорсткішого запобіжного підходу» до реклами, ніж той, який описано в білій книзі.
Це вказує на нещодавнє дослідження, яке підкреслило велику кількість повідомлень про азартні ігри, видимих під час матчів, окрім спонсорства футболок.
У звіті йдеться про «термінову необхідність» вивчити вплив реклами азартних ігор на ризик заподіяння шкоди. Комітет CMS вважає, що це особливо важливо для захисту дітей від азартних ігор.
«Уряду потрібно піти далі, ніж пропозиції в Білій книзі, і працювати з спортивними керівними органами, щоб скоротити величезний обсяг реклами ставок, до якої потрапляють люди», — додала Дінейдж.
Рада з питань ставок та ігор (BGC) опублікувала свою відповідь на звіт після його публікації. Рада високо оцінила відмову від повної заборони реклами азартних ігор, до якої деякі закликали. BGC також погодився із закликом комітету CMS опублікувати кодекс спортивного спонсорства, сказавши: «Ми вітаємо публікацію звіту комітету CMS та його висновки, які відхиляють пропозиції щодо повної заборони реклами, яка завдасть шкоди нашим найкращим такі види спорту, як скачки та футбол.
BGC погоджується з комітетом, що Кодекс спортивного спонсорства, який сприятиме подальшому підвищенню стандартів, має бути опублікований без затримки. Спортивні органи, чесно кажучи, зволікали».
Саморегулювання галузі – «повний провал»
Вересневе дослідження реклами Прем’єр-ліги виявило, що саморегуляція була «повністю невдалою». Вчені з бізнес-школи Брістольського університету оцінювали висвітлення на телебаченні, радіо та в соціальних мережах протягом чотирьох днів з 11 по 14 серпня.
Дослідження показало, що 92% із 391 ролика контент-маркетингу від азартних брендів порушували правила, оскільки їх не було чітко ідентифіковано.
Команда знайшла загалом 10 999 повідомлень про азартні ігри на телебаченні, радіо та в соціальних мережах за чотири дні. Серед них 6966 повідомлень про азартні ігри, записаних під час шести прямих трансляцій матчів на Sky Sports і TNT Sports.
Дослідники також виявили, що менше чверті (20,6%) містили повідомлення про зменшення шкоди від азартних ігор і лише 18,7% містили попередження про вік.
Доктор Раффаелло Россі заявив: «Саморегулювання індустрії азартних ігор повністю зазнає краху. Основною метою індустрії азартних ігор є прибуток, а не суспільний добробут».