Антон Кучухідзе: «Наслідки заборони реклами азартних ігор поглиблюють кризу на легальному ринку»
Перші місяці заборони реклами азартних ігор продемонстрували проблемність цієї ініціативи. Негативні наслідки проявились одразу, і це було цілком очікувано. Пряма заборона реклами азартних ігор для легальних організаторів гемблінгу без напрацювання альтернативних методів просування їх послуг майже одразу призвела до захоплення інформаційного простору нелегалами. Як результат, основна мета заборони – боротьба з поширенням ігрової залежності не була досягнута, адже саме нелегали є її основною причиною. Однак, лише цим негативні наслідки заборони не обмежуються, пише у своїй колонці експерт легального ринку азарту, очільник Ukrainian Gambling Council Антон Кучухідзе.
«В кожного процесу є свої етапи розвитку. Якщо певний процес запущено, і починають проявлятись його негативні наслідки, їх необхідно усувати на ранніх етапах, інакше з часом вони призведуть до кризового стану речей. Заборона реклами азартних ігор є явищем, яке це яскраво підтверджує. Вона була запроваджена під приводом досягнення важливої мети – зупинення поширення лудоманії, зокрема серед військових. Однак те, як ця заборона була реалізована, насправді створило тільки більше проблем», – переконаний Кучухідзе.
По-перше, сильно посилились нелегали. Вони одразу скористались тим, що легальні організатори, виконуючи вимоги законодавства, згорнули свої рекламні та маркетингові компанії. Цей вакуум одразу заповнили нелегали, вклавши купу коштів в просування своїх брендів та послуг, особливо онлайн. І хоча зараз завдяки зусиллям КРАІЛ в соцмережах почали боротись з їх рекламою, присутність нелегалів в онлайн сегменті все ще залишається дуже значною.
По-друге, прямим наслідком збільшення присутності нелегалів в інформаційному просторі є збільшення клієнтів на їхніх платформах, що напряму суперечить ключовій меті заборони – боротьбі з лудоманією. Не маючи змоги пробитись крізь інформаційний шум, який створюють сьогодні нелегали своїм рекламним спамом, легальні організатори втрачають гравців, які, в свою чергу, втрачають будь-які гарантії щодо захисту їх персональних даних, коштів, і т.д., говорить аналітик.
По-третє, заборона реклами вбиває конкуренцію. І це не тільки пов’язано з тим, що легальні бренди через заборону знаходяться в менш вигідному становищі, ніж нелегали, але й з тим, що новіші та менші легальні бренди не мають змоги конкурувати з великими легальними брендами. Є низка невеликих компаній, які отримали ліцензії нещодавно, але втративши можливість рекламувати свої послуги, вони не можуть залучати нових клієнтів та конкурувати з великими брендами, які навіть за умов відсутності реклами можуть «залишатись на плаву» завдяки напрацьованому іміджу.
По-четверте, глобальні бренди звикли до інвестування в медійну присутність своїх ринках. Більше того, при виході на новий ринок потужні рекламні кампанії це просто must-have для азартних брендів. Однак, не маючи змоги потужно заявити про себе на українському ринку через заборону реклами, вони дуже швидко втрачають до нього інтерес.
Сьогодні, більш ніж очевидно, що заборона реклами азартних ігор створила багато проблем для легального бізнесу, і при цьому не вирішила основне питання, заради якого вона була запроваджена – боротьба з поширенням ігрової залежності. Саме тому важливо переглянути формат цієї заборони, та знайти відповідний компроміс, який, з одного боку дозволить легальним брендам бути присутніми в медіа, а з іншого, забере в нелегалів можливість рекламуватись.