Єврокомісія оштрафувала Meta на € 797,72 млн за власну монополію в галузі онлайн-реклами
Європейська комісія оштрафувала компанію Meta на 797,72 мільйона євро за порушення антимонопольних правил ЄС через прив’язку свого сервісу онлайн-реклами Facebook Marketplace до своєї особистої соціальної мережі Facebook і нав’язування несправедливих умов торгівлі іншим постачальникам послуг онлайн-реклами.
Meta — багатонаціональна технологічна компанія США. Його флагманським продуктом є особиста соціальна мережа Facebook. Він також пропонує онлайн-сервіс оголошень під назвою «Facebook Marketplace», де користувачі можуть купувати та продавати товари.
Розслідування Комісії виявило, що Meta домінує на ринку персональних соціальних мереж, який охоплює щонайменше всю Європейську економічну зону («ЄЕЗ»), а також на національних ринках медійної онлайн-реклами в соціальних мережах.
Зокрема, Комісія встановила, що компанія Meta зловживала своїм домінуючим становищем у порушення статті 102 Договору про функціонування Європейського Союзу («ДФЕС») шляхом повʼязування свого сервісу онлайн-реклами Facebook Marketplace зі своєю особистою соціальною мережею Facebook. Це означає, що всі користувачі Facebook автоматично отримують доступ і регулярно відвідують Facebook Marketplace, хочуть вони цього чи ні. Комісія виявила, що конкуренти Facebook Marketplace можуть бути виключені, оскільки рівність дає Facebook Marketplace значну перевагу в розповсюдженні, з якою конкуренти не можуть зрівнятися.
Також є одностороннє нав’язування несправедливих умов торгівлі іншим постачальникам послуг онлайн-реклами, які розміщують рекламу на платформах Meta, зокрема в дуже популярних соціальних мережах Facebook та Instagram. Це дозволяє Meta використовувати дані, пов’язані з рекламою, згенеровані іншими рекламодавцями, виключно в інтересах Facebook Marketplace.
Комісія зобов’язала Meta фактично покласти край цій поведінці та утримуватися від повторення порушення чи застосування практик з еквівалентною метою чи наслідком у майбутньому.
Штраф у розмірі 797,72 мільйона євро було встановлено на основі вказівок Комісії щодо штрафів від 2006.
Встановлюючи розмір штрафу, Комісія враховувала тривалість і серйозність порушення, а також оборот Facebook Marketplace, якого стосуються порушення і який, таким чином, визначає основну суму штрафу. Крім того, Комісія врахувала загальний оборот Meta, щоб забезпечити достатній стримуючий фактор для компанії з такими ж значними ресурсами, як Meta.
Контекст
У червні 2021 Комісія відкрила офіційне провадження щодо можливої антиконкурентної поведінки Facebook. У грудні 2022 Комісія надіслала Meta заяву про заперечення, на яку Meta відповіла в червні 2023.
Стаття 102 ДФЄС і стаття 54 Угоди про ЄЕЗ забороняють зловживання домінуючим становищем.
Домінування на ринку як таке не є незаконним відповідно до антимонопольних правил ЄС. Проте домінуючі компанії несуть особливу відповідальність за те, щоб не зловживати своїм впливовим становищем на ринку, обмежуючи конкуренцію як на ринку, де вони домінують, так і на окремих ринках.
Штрафи, накладені на компанії, які порушують антимонопольні правила ЄС, сплачуються до загального бюджету ЄС. Ці надходження не призначені для певних витрат, але внески держав-членів до бюджету ЄС на наступний рік відповідно зменшуються. Таким чином, штрафи допомагають фінансувати ЄС і зменшують тягар для платників податків.