У Нідерландах оцінили витрати азарту на рекламу. Виявилося, що 84% бюджету пішло в онлайн
Протягом спортивного літа 2024 легальні азартні онлайн-компанії разом витрачали на рекламу понад 5 мільйонів євро на місяць. Загалом за перші 7 місяців року на рекламу азартних ігор було витрачено понад €31,3 млн переважно онлайн.
Легальні онлайн-казино в Нідерландах витратили понад €31,3 млн на рекламу за перші сім місяців 2024 року. Це видно зі звіту дослідницького агентства Nielsen про медіа-витрати компаній, що займаються азартними іграми, якими компанія ділиться з порталом CasinoNieuws.nl.
У звіті наводиться оцінка витрат азартних компаній на рекламу на телебаченні, радіо та в Інтернеті в 2024 році.
У 2024 84% реклами гральних компаній пішло в онлайн
З моменту введення указу держрегулятора азарту (Orka), який забороняє рекламу азартних ігор на телебаченні та на відкритому повітрі, відбувся чіткий зсув у бік цільової онлайн-реклами. Інтернет-реклама включає рекламні банери, які можна побачити на веб-сайтах новин та інших основних платформах. Різні канали соціальних мереж, Google і афілійовані особи не передають свої дані Nielsen. Таким чином, цей вид витрат на рекламу відсутній у наборі даних Nielsen.
За даними Nielsen, найбільша частина рекламного бюджету гральних сайтів пішла на онлайн-рекламу. З €31,3 млн 84% було витрачено на інтернет-рекламу.
Крім того, €4,9 млн витратили на телевізійну рекламу.
З моменту прийняття Указу Orka, який був введений у дію 1 липня 2023, телевізійна реклама азартних онлайн-ігор більше не дозволяється. Проте спонсорувати телепрограми можна було до 1 липня 2024. У наборі даних Nielsen це спонсорство зараховується як «реклама на телебаченні».
За словами Nielsen, Kansino був єдиним із легальних сайтів азартних ігор, який рекламувався на радіо в 2024.
Під час Чемпіонату Європи 2024 зросли рекламні бюджети
З листопада 2023 загальні медіа-витрати азартних компаній залишилися відносно незмінними: у середньому €3,9 млн на місяць за підрахунками Nielsen.
Це змінилося в травні 2024, коли поволі розпочалося спортивне літо. Перед Чемпіонатом Європи 2024, який, очевидно, привернув чимало уваги, спортивне літо для ентузіастів уже розпочалося на Ролан Гарросі та Джиро д’Італія.
З травня рекламні бюджети були збільшені, і на рекламу гральних сайтів було витрачено €5,1 млн. Подібні суми також були витрачені в червні та липні, показують дані Nielsen. У ті місяці відбулися великі спортивні події, зокрема Чемпіонат Європи, Вімблдон, Тур де Франс та Олімпійські ігри.
Чверть медіавитрат LeoVegas
Зокрема, нове онлайн-казино BetMGM, яке запрацювало в Нідерландах 30 квітня 2024, мало велику частку рекламних витрат гральних компаній у цей період. І в червні, і в липні на BetMGM припало близько третини витрат.
Окрім BetMGM, у 2024 на рекламі повністю зосередився дочірній сайт LeoVegas. За даними Nielsen, LeoVegas витратив €8 млн з січня по липень, що становить понад чверть загальних витрат. LeoVegas витратив менше на рекламу в червні та липні. У ті місяці на бренд BetMGM було виділено більше бюджету.
Замикає трійку гральних компаній за витратами на рекламу цього року Unibet. За даними Nielsen, бренд Kindred витратив на рекламу більше €4 млн, посівши друге місце після LeoVegas.
Інші важливі речі у звіті Nielsen про рекламу компаній, що займаються азартними іграми:
Згідно з Nielsen, iCasino витратив гроші на «інші азартні ігри» в липні. Гральна компанія працює з Hard Rock Casino з липня 2024. Витрати на рекламу в розмірі 203 434 євро були включені CasinoNieuws.nl як реклама «онлайн-азартних ігор».
Окрім TOTO Online, набір даних також показує медіа-витрати голландської лотерейної організації, материнської компанії TOTO. Голландська лотерея витратила частину свого бюджету в період з січня по квітень 2024 на «рекламу азартних онлайн-ігор».
Kansino була серед гральних компаній з найбільшими витратами на рекламу наприкінці 2023. Ця тенденція збереглася і в 2024. Kansino витратив €3,15 млн, що ставить його на четверте місце за витратами на рекламу.
Держхолдинги сповільняються у 2024. TOTO витратив «лише» 412 000 євро за сім місяців, тоді як Holland Casino витратило €1 млн. На практиці TOTO часто можна побачити на сайтах новин DPG (включаючи Volkskrant, NU.nl, AD.nl), згідно з випадковими зразками з CasinoNieuws.nl. Незрозуміло, звідки ця невідповідність.
Згідно з Nielsen, Bet365 і Fair Play Online більше не витрачали гроші на рекламу через канали, зазначені у звіті, після введення рішення у справі Orka. Відтоді витрати на ЗМІ склали 0 євро.
711 була однією з тих, хто збільшив свої маркетингові бюджети під час спортивного літа. 711 запустив свій спортивний букмекер у липні 2024.
ZEbet також раптово знову з’явився в червні. У 2023 букмекер не фігурував у звіті, але в червні 2024 115 000 євро раптово було витрачено на інтернет-рекламу, за даними Nielsen.