Онлайн перемагає офлайн – світовий тренд на ринку азартних ігор
Сучасні технології все наочніше змінюють наше повсякденне життя. Ринок азартних ігор як частина світової індустрії відпочинку теж жваво реагує на всі зміни, що відбуваються у сфері технологій. Наразі за рівнем та темпами зростання онлайн-гемблінг домінує над офлайн-сегментом у Європі та світі, зокрема через зручність, доступність, звичність та простоту використання гаджетів у повсякденному житті. Станом на 2024 онлайн-сегмент вже становить 39% європейського ринку, а до 2029 мобільний гемблінг може сягнути 67% онлайн-ринку, робить прогноз у власній колонці заступниця голови Ukrainian Gambling Council Вікторія Закревська.
Світовий ринок азартних ігор переживає трансформацію, де онлайн-сегмент стрімко витісняє традиційні офлайн-заклади завдяки технологіям, доступності через смартфони та зміні споживацьких уподобань. І український ринок азартних ігор слідує цьому тренду з активним зростанням онлайн-платформ.
«У 2024 загальний дохід європейського ринку азартних ігор сягнув 123,4 млрд євро, що на 5% більше, ніж у 2023. Пандемія COVID-19 прискорила перехід від офлайн-казино до онлайн-платформ, і ця тенденція закріпилася. Якщо так піде й далі, скоро гемблінг стане… окремою «країною» зі своїм ВВП. Згідно з прогнозами на 2025, європейський ринок зросте до 127,7 млрд євро з онлайн-часткою у 40% (майже 51,1 млрд євро)», – зауважує Вікторія Закревська.
Світ стрімко стає цифровим, а азарт нікуди не дівається – просто переїжджає у смартфони. Молодші аудиторії (18–35 років) віддають перевагу цифровим рішенням не лише у гемблінгу, і ринки реагують на такі зміни у споживчих настроях та звичках. Онлайн-сервіси – це доступність 24/7 через смартфони та комп’ютери, а швидкий інтернет (5G), використання технологій VR, AR та розвиток ШІ й, відповідно, live-дилерів лише підвищують залученість клієнтів різних цифрових платформ до все нових й нових сервісів.
І через те, що онлайн-провайдери ринку азартних ігор мають нижчі організаційні та адміністративні витрати, це дозволяє їм пропонувати різноманітніші бонуси та доступ до ширшого вибору ігор в одному місці, ніж в офлайн-закладах. А оскільки 80% європейських гравців використовують смартфони, то все більш частий вибір на користь онлайн-платформ не є чимось дивним.
Загалом фактори перемоги онлайну над офлайном можна звести до наступних блоків:
- технологічна перевага: мобільні додатки та швидкий інтернет забезпечують доступність у будь-який час і будь-якому місці;
- економічна ефективність: онлайн-платформи не потребують фізичних приміщень, що знижує витрати та підвищує прибутковість;
- регуляторна адаптивність: у країнах із суворими обмеженнями для офлайн-казино (наприклад, Швеція) онлайн легше відповідає нормам;
- споживацькі звички: молодше покоління обирає цифрові формати сервісів загалом й гемблінгу зокрема.
Після легалізації азартних ігор у 2020 році (Закон №768-IX) Україна швидко адаптується до світових тенденцій, зокрема до зростання онлайн-гемблінгу. Як і в Європі, українські гравці переходять до смартфонів через зручність і доступність.
За умови припинення війни, вітчизняний ринок може зростати на 10–15% щорічно, перевершуючи середньоєвропейські показники через низьку базу порівняння. Тож український ринок азартних ігор може скористатися світовим трендом для економічного зростання, якщо врахує виклики та можливості.
Для успіху потрібно інвестувати в цифрову інфраструктуру, посилити регулювання та зосередитися на мобільному гемблінгу, що може принести економічні вигоди, але потребує балансу з соціальними ризиками та стабільності після війни.